Aportar valor ya ocupa su lugar en el salón de la fama junto con equipo multidisciplinar y situamos al cliente en el centro. Tanta repetición inmuniza al cliente, ya ni lo lee. Mira a donde hemos llegado. Ayer salí a hacer la compra pertrechado con todo el kit anticontagio. Leo esto en un gran escaparate: […]
Hace algunos años vendía formatos de televisión. Buena parte de ellos eran ideas brillantes y que además podían tener recorrido en tele. Y es que hay que diferenciar entre una gran idea y una idea que pueden ver millones de personas a las 11 de la noche. Vendía programas y al principio sin mucho éxito, […]
No hay nada más analógico que los primeros pasos de un negocio digital. Un papel, un bolígrafo y tus manos son los elementos necesarios para construir tu primer DAFO. Y a partir de aquí excel y powerpoint como si no hubiera mañana. Hemos creado una atmósfera digital en la que consultores, agencias y proveedores generamos […]
¿Dónde ves los vídeos? En el móvil. ¿Cómo ves tu móvil? En vertical. Y entonces ¿por qué sigues haciendo vídeos horizontales? Eres un romántico, no me digas más. El mejor antídoto contra el romanticismo se llama Vertical Vídeo Ads y es el sistema de YouTube para reproducir anuncios sobre vídeos verticales. Cuando publicas un vídeo […]
Me vienen a la mente las fruterías con las cajas de melones expuestas en la puerta. El tendero con su cuchillo abre una cala para que pruebes uno de ellos. Te ofrece lo justo para que compruebes el sabor, pero no te regala un melón para que compres otro, te da una prueba. A cala […]
Dedicas toda una tarde a elegir la música con la que editar el vídeo. Por fin lo acabas y publicas, pero no funciona como esperabas y te quedas mal. Piensas que no es justo, que el trabajo realizado merece más recompensa. ¡Bienvenido al club! Bienvenido al club de la insatisfacción permanente porque en contenidos, vales […]
Es necesario mostrar con detalle tu producto y persuadir de que deben elegirte a ti y no a lo competencia. Hasta aquí estamos de acuerdo. Lo que te propongo es hacerlo con el mismo truco que funciona en Gran Hermano: entretener. Gran Hermano ediciones en España No sé si sabes que España es el país […]
Te sitúo. Entras en mi web. Ves a un señor calvo y con gafas. Echas un vistazo para ver qué te ofrezco. Con los textos y las imágenes te haces una primera idea. Decides conocer más y vas a “Sobre mi”. Lees: “Josu Aurrekoetxea nunca llegó a ejercer como economista, de hecho, ya en sus […]
Aunque un colchón es un producto único, los señores que queremos comprarlo somos muy diferentes. Cada uno buscamos una cosa en particular, pero el colchón es el que es. Esto, que parece una verdad de Perogrullo, igual no lo tenemos tan claro cuando lo trasladamos al contenido. Elaboramos desde el colchón, cuando hay que elaborar […]
Hay crisis sobrevenidas que te explotan en la cara. Y hay otras, que aunque deberían suceder, si no haces nada, nunca existirán. Te decía que hay crisis que llegan, como la de ahora, y que hay otro tipo de crisis que son las que hay que buscar, las de no aceptar las cosas como están, […]