– Está mal escrito, digo en voz alta mientras conduzco
– ¿Cómo?
– Que ese cartel está mal escrito, y apunto a un luminoso de esos enormes que hay en las autovías
– Ahí pone “Peligro de incendio extremo” y debería poner “Peligro extremo de incendio”
Susana, la hater con la que vivo, gira la cabeza, me mira, no dice nada, me mira como más adentro, y dice.
– Vamos a ver, pero el problema es que el monte se puede quemar ¿no?
– Sí, eso sí, contesto en un susurro
Pienso en la cantidad de horas que dedicamos en Megamedia a elaborar los textos, y dudo si extenderme en que tienes que enganchar a tu parte emocional y a la racional, y que si atrapas a la emocional todo avanza sin que te enteres.
Pienso más. Que tenemos muy claro que los textos debe entenderlos todo el mundo, que no escribimos para gustarnos a nosotros mismos, eso lo tenemos prohibido. Los Pullizer son en otra ventanilla.
Hacemos textos que transmiten tu valor diferencial pero que se leen fácil. Porque la gente lee, pero lee lo justo, y tampoco se trata de perder atención a la primera.
Bien. Tras esta reflexión interna me pronuncio solemne.
– ¿Paramos en el siguiente área de servicio?
Desde aquí puedes acceder a textos que venden. Mucho.
Imagen de Alexander Schimmeck de Unsplash