¿Por qué el usuario ya no quiere escuchar ni tus audios ni tu marca?
Hay gente que tiene como estado en WhatsApp «No escucho audios». ¿Por qué? Porque la peña se pasa mucho y en lugar de enviarte un audio te mandan un podcast.
Cada vez dedicamos menos atención a todo. Leemos en diagonal, saltamos de titular en titular. Solo cuando encontramos algo diferente y entretenido, le dedicamos lo justo antes de decidir si merece nuestro tiempo.
El nuevo enemigo de tu marca no es tu competencia: es el contenido
Estamos en un momento donde hay que jugar con la atención del público para al menos tener una oportunidad de hablar de nuestro producto. Tu competencia no es otra empresa. Tu competencia es Instagram, Youtube y Netflix.
Ya no basta con estar presente. Hay que entretener para vender. Es el camino.
Marketing de entretenimiento: el caso de las gallinas que venden huevos (y experiencias)
En Estados Unidos ha subido tanto el precio de los huevos que ya hay empresas que te alquilan gallinas para que pongas tus propios huevos.
Empresas como Rent The Chicken no solo venden huevos: venden la experiencia. Te alquilan las gallinas, te dan comida, tutoriales, asistencia… y una historia que contar. Eso es contenido que vende.
¿Marketing orgánico o pagado?
En la vida (y en el canal digital de tu negocio) hay dos formas de llegar al destino:
- Con tiempo: puedes coger tus propias gallinas y esperar a que den frutos. Esto equivale al contenido orgánico, hecho por ti mismo, con paciencia.
- Con dinero: puedes ir al supermercado y tener los huevos al instante. Esto equivale a contratar una agencia de marketing digital.
En el caso de digital, si no tienes tiempo, tendrás que dejar tus redes en manos de una agencia que se dedique a esto. Ellos se encargan del contenido entretenido para redes sociales, siguen las tendencias, trasladan lo que han aprendido de un sector a otro, aportar estrategias de storytelling para marcas, hacen pruebas A/B con diferentes grupos de audiencia, aprovechan los picos de atención, y se encargan del reciclaje de contenido que ya ha funcionado para darles más recorrido.
Publicidad que entretiene: conecta antes de vender
Entretener no es solo captar atención, es crear una conexión emocional. Eso es el verdadero marketing emocional.
Si logras que tu audiencia disfrute del contenido, estarás a medio camino de que te compre.
Pues ya lo tenemos. Hemos pasado de que se alquilan gallinas a venderte las bondades de una buena agencia de marketing. Pasa por aquí y hablamos.