El cineasta Cecil B de Mille no podía ni imaginar la que se iba a liar en nuestros días con Instagram y Youtube, pero ya anticipó la clave de su éxito.
“Empieza con un terremoto y desde ahí, hacia arriba” es una afirmación que se le atribuye.
La máxima sigue presente en nuestros días y da lo mismo del tipo de contenido y del canal en el que comuniques: atrapa, empieza en alto.
Cecil B. DeMille ganó el Óscar en 1952 a la mejor película por «El mayor espectáculo del mundo» con Charlton Heston
Y la mejor forma de empezar en alto es transmitir sensaciones, provocar la imaginación, evocar. Para esto el vídeo es la baza ganadora pero no debemos olvidar el texto. Un buen copy puede persuadir a la audiencia hasta el punto justo en que crea que hablamos de su necesidad en concreto, y a partir de ahí el impacto de nuestro mensaje es total.
Cecil B de Mille hizo hincapíe en el arranque pero olvidó algo igual de importante: el cierre.
Siempre debemos incluir una llamada a la acción. Si no conseguimos que el usuario realice algo en concreto, nuestro “terremoto” no habrá servido para nada.