El proceso creativo en marketing digital: inspiración de Franco Dragone
A Franco Dragone le llamaban el poeta del aire. Aunque no fue trapecista, fue el cerebro detrás de los primeros espectáculos del Cirque du Soleil y el responsable directo de cambiar lo que hasta entonces conocíamos como trapecio.
Seguro que recuerdas de niño películas con trapecistas musculados, de hombros redondos, a cuyos brazos se lanzaba una chica o un hombre fino y fibrado. El portor, fuerte, poderoso, recogía a cualquiera de ellos o a los dos y los lanzaba de vuelta con toda su fuerza para que tras varios giros cayeran de nuevo en su barra. Los espectáculos eran pura fuerza bruta y toda la emoción estaba en que los señores no cayeran a la red.
Este trapecio en blanco y negro se transformó en otra cosa con Franco Dragone.
Dragone pensó en el trapecio, no como el plato fuerte del espectáculo, sino como parte de una historia más amplia, que arrancaba cuando entrabas a la carpa y terminaba al salir. Muchas veces llegaba a solaparse con otros números.
En su concepto ya no se trataba de hacer mortales sino de contar una historia en el aire. Trabajaba con las emociones: el miedo, la belleza, el juego. En “Alegría”, por ejemplo, el trapecio es un “símbolo de libertad y cambio”.
Creo que hay pocas cosas más básicas que la tecnología de un trapecio. Dos cuerdas paralelas que acaban en una barra. No hay nada que no esté al alcance de cualquiera, nada diferenciador. Lo que seas capaz de imaginar alrededor de esos palos es lo que convierte al número en algo único y memorable. “El público no recuerda cuántos giros hiciste. Recuerda si lloró”, decía Dragone.
Etapas del proceso creativo en marketing digital
Premiere, Final Cut Pro, DaVinci, Avid, Camtasia, Filmora. Incluso CapCut e inShot para el móvil. Todos son programas de edición de vídeo. Ni siquiera tienes que comprarlos. Puedes tenerlos por una pequeña cuota al mes. ¿Ya los tienes? Perfecto, ahora toca emocionar con tus vídeos.
No hay nada en un buen vídeo que se deje a un ramalazo de inspiración. Hay un proceso creativo en marketing digital para identificar la idea y representarla en una emoción que recuerden vinculada a ti, como ocurre con el trapecio de Dragone.
La importancia de un proceso creativo estructurado
De cómo es nuestro proceso creativo estructurado podemos hablar en una de mis charlas flamencas. Es más, hasta puedo decirte cómo hacemos si sentimos que nos repetimos con los vídeos. Poco se habla de ese momento.
Premiere, Final Cut Pro, DaVinci, Avid, Camtasia, Filmora. Incluso CapCut e inShot para el móvil. Todos son programas de edición de vídeo. Ni siquiera tienes que comprarlos. Puedes tenerlos por una pequeña cuota al mes. ¿Ya los tienes? Perfecto, ahora toca emocionar con tus vídeos.
No hay nada en un buen vídeo que se deje a un ramalazo de inspiración. Hay un proceso creativo en marketing digital para identificar la idea y representarla en una emoción que recuerden vinculada a ti, como ocurre con el trapecio de Dragone.
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