Hace unos días, una creadora de contenido como se llaman ahora, me dijo que no conseguía acabar un vídeo porque no encontraba la música adecuada, a pesar de que ya tenía todas las imágenes elegidas.
Ella, que volvía de un viaje patrocinado a unas islas de ensueño, quería reflejar su experiencia con un vídeo resumen, y como no encontraba la música las imágenes se le estaban quedando viejas.
Ordenar las palabras de una forma concreta, ordenar las imágenes o los sonidos siguiendo un orden específico responde a lo que se llama intención. Y la intención cambia el resultado. Puedes conseguir que algo anodido y superficial, acabe captando tu interés.
Verás como estamos de acuerdo. Copio.
“Elsa Pataky pudo ser Ingrid Bergman, pero prefirió fregar los platos”
Y sigue “Nunca comprenderéis la suerte que habéis tenido de no estar casadas con Chris Hemsworth, un hombre que iba a destruir todos vuestros sueños”
Es un artículo en un confidencial digital que hace referencia a Chris Hemsworth -aka Thor- que acaba de inaugurar una estrella con su nombre en el Paseo de la Fama de Hollywood.
Con el titular estaremos de acuerdo en que su autor, buena opinión, lo que se dice buena, no tiene de Chris Hemsworth
Mira cómo han titulado otros.
“Chris Hemsworth recibe la estrella en el Paseo de la Fama y se la dedica a Elsa Pataky: ‘Siempre estaré en deuda contigo’”
“Chris Hemsworth declara su amor a Elsa Pataky tras recibir su estrella en el Paseo de la Fama”
Y este último propone justo lo contrario del primero.
“La emoción de Elsa Pataky por el discurso de Chris Hemsworth al recibir su estrella en el Paseo de la Fama”.
Y este es el motivo por el que la youtuber está bloqueada, porque sabe que en un vídeo, algo que puede parecer tan cho rra como el audio, influye en la intención, y puede sugerir un estado de ánimo u otro.
Conseguir reflejar una intención es un arte que no solo está lejos de lo que pueda hacer Chatgpt, Dall-e o Midjourney, si no que no está al alcance de todos.
Verás, criticar con un vídeo es relativamente fácil. No me refiero a ser zafio sino a usar la ironía y el doble sentido, a ser punzante.
Ahora, conseguir mover percepciones a favor de un producto sin caer en lo evidente, sin peloteo, es tremendamente difícil, y eso de verdad que son pocos los que lo consiguen.
Es eso que has oído del vender sin vender. Vídeos que reflejan un concepto concreto de empresa, transmiten unos valores sin siquiera citarlos, generan confianza o son aspiracionales.
Encontrar a este perfil profesional en el mercado no es fácil y además es caro, porque estos señores sibilinos también utilizan su arte en negociar lo suyo.
Yo tengo un truco que siempre funciona para esas entrevistas donde parece que al que examinan es a ti. Envíame un email con el asunto «Cerveza» y conocerás al momento cómo lo consigo.
