Ya hemos hablado del poco tiempo del que disponemos para atrapar la atención del usuario. Ahora nos dicen, que además de dedicarnos poco tiempo, resulta que el espectador no está atento del todo.
7 de cada 10 personas que verán vídeo o televisión, a la vez navegarán por internet, según datos de eMarketer para 2019. El porcentaje también se cumple cuando se está viendo el programa o la serie favorita.
Este comportamiento valida lo que se ha denominado segunda pantalla: los usuarios ven una pantalla principal, mientras trastean con su móvil o tablet, es decir una segunda pantalla.
Transmedia y crossmedia como estrategia
Ante esta situación se desarrollan estrategias para atraer la atención del usuario. Desde acciones básicas como el uso de hashtags a, más recientemente, narrativas transmedia, que hacen que el usuario reciba y participe –importante este aspecto- en una historia que se completa a través de distintas piezas en distintas plataformas o canales, pero que tienen entidad por sí mismas, y que juntas hacen el todo de la narración.
Fácil no es, pero desde luego estamos entretenidos.
Imagen de Eneida Nieves de StockSnap.io